239671-6549078-317-238

Barcelona’nın şifreleri

Sosyal Paylaşım

Metin Aktaşoğlu kaleminden…

Paradan Haber Ver! ve Gol, Barcelona özelinde sporda dünya devi olmanın sırlarını veriyor.

Türkiye’de Türkçe spor yayını bulmanın zorluğu malum. Son yıllarda eskiye nazaran bu yönde bir gelişme olduğu da gerçek. Simon Kuper’in “dünya klasikleri” gibi kült kitaplar Türkçeye çevirilmiş durumda fakat hâlâ gelişmiş ülkelerle kıyaslayınca oldukça vahim bir durumdayız. Orijinalde Türkçe olan kitaplar konusunu açmıyorum bile. Bu durumdan yola çıkarak dahi Türkiye’nin Olimpiyat Oyunları’na talip olmasının temelsizliğinden dem vurulabilir fakat o başka bir yazının konusu.

Bu yazının başrollerini ise iki önemli kitap paylaşıyor. GOL ve Paradan Haber Ver! kitaplarının ortak özelliği 2003-2010 yılları arasında Joan Laporta’nın başkanlık döneminde Barcelona’nın dünya futbolunda zirveyi nasıl ele geçirdiğine değiniyor olmaları…

İşleyen model!
Ülke olarak sporda ne durumda olduğumuz herkesin rahatlıkla gözlemleyebileceği ve yorum yapabileceği bir sorunsal. Özellikle futbolda “savaş” temasıyla yıllar gelip geçerken, arada “büyüklerimiz” kurumsallaşır, Avrupa kulübü olur (!) ve bu temelde adımlar atar. Bu iki kitap teyitli bir şekilde bu işin nasıl doğru yapılacağını gösteriyor. Laporta döneminde Barcelona’nın başkan yardımcılığını yapan ve halen Manchester City’nin CEO’su olan Ferran Soriano’nun ve aynı dönemin Barcelona Pazarlama Eski Grup Başkanı Esteve Calzada’nın kitabı işi doğru yapan Barcelona’dan örnekleri; veriler, araştırma sonuçları ve genel pazarlama teorileriyle harmanlayarak en azından zamanında işlemiş ve hâlâ aşağı yukarı aynı temelle -futbol tabiriyle- tıkır tıkır işleyen bir modelden feyz alınması öneriyor.

Sporda paraya giden yol
Futbolla, sporla ve pazarlamayla ilgilenen herkesin okuması gerektiğini düşündüğüm bu kitaplarda “sorun” diye adlandırabileceğim tek olgu, futbolda saha içi faktörlerin yatırımda ne gibi büyük etkiler uyandıracağına yeteri kadar değinmiyor olmaları. Gol’ü, Paradan Haber Ver!’den ayıran nüans ise Ferran Soriano’nun eleştirel yaklaşımları. Ülkemizde sıkça rastladığımız yönetimsel hataların benzerleriyle karşılaşmış olan Soriano, sıkça “Biz ettik, siz etmeyin” diyor. Kitabın sonlarına doğru rastladığımız “Kibir en sevdiğim günahtır” bölümünde Şeytanın Avukatı filminin en vurucu sahnesine gönderme yaparak, dünya çapında kitlelerin takip ettiği futbol ve sporda yöneticilerin en sevdiği günahın kaybettirici yönüne dem vuran Soriano, ülkelerin kültürel farklılıklarının transfer yaparken ne kadar etkili olduğuna bile değiniyor.

Esteve Calzada ise konuya daha çok pazarlama ekseninden yaklaşıyor. Paraya ulaşmanın yolunu anlaşılabilir bir dilde, yormadan bilgiler ve grafikler vererek tarif eden Calzada kitaba, paraya “bir şekilde” ulaşmaktan çok her şeyi bir temel üzerinde oturtmanın faydalı olacağı bilgisiyle başlıyor. Yenilikçi ve deneyimli bir pazarlamacı olduğunu her sayfada hissettiren Calzada, statları doldurmak, sponsorluk anlaşmaları, yayın hakları yani sporun her dalında paraya giden üç temel yolu doyurucu bilgilerle gösterirken aynen Ferran Soriano gibi samimi bir dil kullanıyor. Bu iki kitap da “Futbol asla sadece futbol değildir” önermesine katkıda bulunuyor. Türkiye’deki spor erklerinin en azından şöyle bir göz atmaları dileğiyle…

PARADAN HABER VER!
Sporda Para Kazanmanın Temel İlkeleri, Esteve Calzada
Çeviren: Temel Bal Ekim
NTV Yayınları
2013, 259 sayfa, 22 TL.

download

GOL
Top Ağlarla Şans Eseri Buluşmuyor
Ferran Soriano
Çeviren: Ahmet Edha Fırat
NTV Yayınları
2013, 200 sayfa, 22 TL.

_urunresim_21_06_2013_19_10_12

http://kitap.radikal.com.tr/Makale/barcelonanin-sifreleri-372276

Leave A Comment?